打造粉丝经济，娱乐直播释放潜力

日前，市场调研机构易观发布《2019年中国娱乐直播市场年度综合分析》。报告指出，娱乐直播行业经济模式由量到质升级，由流量经济、网红经济向粉丝经济演进。与此同时，YY、映客、秀色直播等头部平台凭借相应布局在活跃用户规模缩小的形势下占据行业绝对流量资源，有望创造更大价值。

经济模式升级，粉丝经济是大势所趋

报告分析，当前的娱乐直播遭遇流量经济式微、网红经济退热，而粉丝经济可以夯实商业模式，代表着娱乐直播行业经济模式由量到质升级的发展方向。

流量经济陷入瓶颈。对于依靠用户虚拟礼物打赏、广告等为主要收入来源的娱乐直播，线上流量规模的缩减成为制约平台发展的主要因素之一。获客成本高、企业用户忠诚度降低，流量有效转化难度日益上升，影响平台持续发展。

网红经济不可持续。网络主播整体规模庞大但平均生命周期短暂，头部主播培养过程缓慢且数量稀少，在直播内容同质化现象严峻的当下，行业壁垒难以建立，网红经济也走入产业爆发之后的冷却期。

粉丝经济正当其时。平台通过提高口碑与品牌知名度，完善主播培养制度、增强其影响力，同时提升优质内容生产能力，建立平台、主播、用户之间的强归属感与认同感，并以较强的凝聚力及更高的忠诚度夯实商业模式，提高变现效率，这一模式是行业持续增长的正解。

头部平台积极布局，流量优势明显

数据显示，截止2019年第二季度，娱乐直播领域活跃用户规模达到13266.3万人，同比降低4.72%。这折射出优质、多元化内容供给不足，用户粘性下降的行业现状。

而YY、映客、秀色直播等头部平台凭借强大的资源整合能力组织多元化内容生产、线上线下联动，发展粉丝经济，获得广大用户青睐，实现行业流量进一步向头部平台集中。

YY泛娱乐直播品类涵盖舞蹈、脱口秀、音乐、户外、体育、二次元等，满足用户的多元化内容需求；在运营中，以公会模式带动PUGC的内容生产与沉淀，建立起了主播与平台、用户与主播之间的强粘性；YY在年度盛典之外，在其举办的线下嘉年华活动中，尝试打通线上线下资源与流量，进一步提升主播、用户与平台之间的多方互动。目前，YY在娱乐直播行业中有着最多的活跃用户，验证了发展粉丝经济尝试的有效性。

以“映客先生”、“樱花女生”等为代表的造星活动，映客近年来在主播艺人化上有着丰富实践。通过主播IP打造、影视综艺节目制作、下沉市场开发等方面的努力，映客不断丰富内容生态，扩大品牌价值，让平台发展出多元盈利模式，从粉丝经济中获益。

秀色直播所属的思享无限集团注重线上线下融合发展，以直播为核心，打造新娱乐、新经纪、新影视、新传媒等多元互动娱乐新生态，横向拓展多链路直播内容。粉丝经济贯穿其中，成为一大亮点。

秀色直播有着面向主播的精英计划，帮助优质主播实现成长——优质主播不仅可以在日常直播中获得更好曝光，而且有着线上、线下多种展示机会：秀色直播不仅在线上通过“歌者联盟”等自制综艺让主播脱颖而出，而且将快闪店直播、线下年度盛典打造成备受瞩目的平台事件，为主播提供广阔舞台。此外，秀色直播依托思享无限集团资源为优质主播提供参与正能量活动机会，让主播在线下体现社会价值。例如，在今年思享无限联合光明网推出的“我为家乡写情诗”系列直播中，秀色主播就在当地为广大网友介绍家乡的自然景观和风土人情，让更多人了解其家乡。活动让粉丝经济获得了更丰富内涵，显示了其后延伸至文旅融合的可能。

随着秀色直播持续打造多元内容生态，用户不仅从多方面欣赏到主播呈现的精彩，而且获得丰富的文娱体验，与主播、用户有了更好联结，活跃度也得到提升。值得注意的是，秀色直播等平台核心用户群整体具有付费意愿强、付费频率高、更乐于接受新事物等特点，也是目前文娱内容的主流消费群体，为平台在泛文娱领域布局下的多元变现创造了坚实的用户基础。

YY、映客、秀色直播等娱乐直播头部厂商发展粉丝经济的实践无疑对于行业具有示范作用。当全行业关注优质内容生产，探索粉丝经济中的多元变现，娱乐直播有望焕发全新面貌，收获新一轮可观增长。